Bár a Warner Bros. Discovery streaming szolgáltatása már nem HBO Max néven fut, az új arculat sokak számára ismerős lehet. A Max csendben bevezette új fekete-fehér logóját és monokróm színvilágát, amely - szándékosan vagy sem - az HBO ikonikus arculatát idézi. A friss dizájn az eddigi fényes kék felhasználói felületet váltja fel, és már megjelent a platformon, valamint a szolgáltatás hivatalos közösségi média oldalain is.
A rebranding célja, hogy vizuálisan közelebb hozza Maxot az HBO-hoz, erősítve a két márka közötti kapcsolatot a fogyasztók szemében. A változás továbbá hasonlóságot mutat az Apple TV+ monokróm megjelenésével, amely szintén az érettebb tartalmakról ismert. Az új fekete-fehér arculat fokozatosan jelenik meg a marketinganyagokon is a következő hónapok során. A Warner Bros. Discovery egyelőre nem kommentálta hivatalosan a dizájnváltást.
Ez az átalakulás nem az első eset, amikor a platform megváltoztatta vizuális megjelenését. Az HBO Max 2020-as indulásakor a szolgáltatás lila színvilággal jelent meg, ám a Warner Bros. Discovery 2022-es megalakulása után új stratégiát hirdetett. A 2023-as újraindulással a név Maxra rövidült, és a lila árnyalatot kék váltotta fel. A dizájnban akkor még megmaradt egy apró utalás az HBO-ra: a Max logójában a "a" betű közepén lévő pont a híres HBO "O" betűjének stílusát idézte.
Akkoriban a Warner Bros. Discovery vezetősége, élén David Zaslav vezérigazgatóval, az új márkanevet azzal indokolta, hogy a Max már nem csupán az HBO prémium, felnőtt közönségnek szóló tartalmait kínálja, hanem egy szélesebb programkínálatot, amely az egész család számára elérhető. Patrizio Spagnoletto, a vállalat akkori globális marketingvezetője az AdWeeknek adott interjújában elmondta, hogy a kék szín választása tudatos döntés volt, mivel "ez a legkedveltebb szín világszerte".
A Max kék színe azonban hamarosan beleolvadt a versenytársak - például a Disney+, a Paramount+ és az Amazon Prime Video - kék tónusaiba, így a megkülönböztetés egyre nehezebbé vált. Spagnoletto maga is elismerte, hogy "a fogyasztók fogják eldönteni, hogy jól választottunk-e". Most, alig két évvel később úgy tűnik, hogy a vállalat mégis új irányba fordult, és visszatért az HBO hagyományos, elegáns fekete-fehér megjelenéséhez.
Videótesztek, magyarázók, érdekességek, beszélgetések, livestreamek, végigjátszások, magyar feliratos előzetesek.
