Évtizedek óta meghatározó szereplő a Lego a videójátékok piacán, legyen szó filmes karaktereket felvonultató licencelt címekről vagy játékok nyomán született fizikai készletekről. A jövőben azonban a vállalat nem csupán külsős fejlesztőkre támaszkodik, hanem saját játékrészleget épít ki, hogy még szorosabb irányítást szerezzen a digitális élmények felett.
Niels Christiansen, a Lego vezérigazgatója szerint a céljuk, hogy minden korosztálynak minőségi játékélményt biztosítsanak, legyen az fizikai vagy digitális. Ennek érdekében több száz millió dollárt fektettek be a szoftverfejlesztői csapat bővítésébe, amely így több mint 1800 főre duzzadt. Christiansen hangsúlyozta, hogy a családi tulajdonban lévő Lego hosszú távú gondolkodásra épít, és inkább "túlfejleszt", semmint alulfinanszírozott projekteket futtasson.
A Financial Times oldalán lehozott interjúból, amit a VCG szemlézett nem derül ki egyértelműen, hogy a Lego teljesen felhagy-e a külsős fejlesztőkkel való együttműködéssel. Az utóbbi a licencpartnereknek komoly bevételkiesést jelentene, de a dánok számára is kockázatos lépés lenne, hiszen a TT Games által fejlesztett klasszikusok - mint a LEGO Star Wars: The Skywalker Saga vagy a LEGO Indiana Jones - hatalmas népszerűségre tettek szert. Ráadásul az olyan, eredeti koncepciókra épülő címek, mint a LEGO 2K Drive vagy a LEGO Fortnite, szintén sikeresek voltak, utóbbi például már 87 millió játékost vonzott.
Nem kétséges, hogy videójáték-fejlesztés nehéz terep, és a Lego saját csapatának komoly kihívást jelent majd, hogy megtalálja a megfelelő egyensúlyt a szórakoztató játékmenet és a márkára jellemző humor között. Ugyanakkor a vállalat jelenlegi anyagi helyzete lehetővé teszi, hogy bátran kísérletezzen. A Lego húsz éve, a csőd szélén állva kiszervezte a játékfejlesztést és az élményparkok üzemeltetését, most azonban már megengedheti magának, hogy visszavegye az irányítást.
A vállalat 2024-ben 13 százalékos bevételnövekedést könyvelhetett el, elérve a 74,3 milliárd dán koronát (3992 milliárd forintot), ami majdnem a duplája az öt évvel ezelőtti eredményének. Az üzemi nyereség szintén 10 százalékkal nőtt, 18,7 milliárd koronára (1005 milliárd forintot). A Lego nemcsak a videójátékok terén erősít, hanem visszavásárolta a LEGOLAND élményparkokat is, tovább diverzifikálva üzleti modelljét.
