A Phoenix Marketing International egy érdekes kimutatást végzett a játékbeli reklámok hatékonyságáról. Állítólag a Coca Cola, a Pepsi Cola, és az Adidas azok a márkák, amelyekre a legjobban emlékszünk.

A Battlefield 2142-es spyware reklám tovább gyűrűzik: ezúttal a "user visszavág" című epizódunkról olvashattok, "hogyan kapcsoljuk ki a reklámokat?" alcímmel...

Az Enlight Software szerződést kötött az Exent Technologies-zal, mely szerint a cég vezető játékaiba az Exent által kívánnak reklámokat integrálni.

Az ANACONDA bejelentette új boxmenedzselős sportjátékát Boxing Manager címmel. Feladatunk természetesen a mi csapatunkban játsszó boxolók felügyelete, menedzselése és az általuk nyert díjak bezsebelése. Természetesen ez nem ilyen egyszerű: az elején egy pár fős csapat áll csak rendelkezésünkre, amit később úgy tudunk bővíteni, hogy növeljük boxolóink tudását. Később akár 30 játékosunk is lehet, akiket akár tévé reklámokkal is népszerűsíthetünk. A játék megjelenése idén novemberben várható.

A Google az utóbbi időben hatalmas erőfeszítéseket tesz AdSense online hirdetési hálózatának kibővítésére. A cég legújabb lépése MTV-vel való megállapodás a csatorna videoklipjeinek hirdetésekkel együtt való terjesztéséről. A megegyezés értelmében a Google a Viacom Internationalhoz tartozó MTV Networks különböző videoklipjeit fogja terjeszteni az AdSense nevű hirdetési hálózatában szereplő oldalakon. A videoklipekhez "ad-supported" (hirdetések által támogatott) formában férhetnek majd hozzá az érdeklődők. Ez azt jelenti, hogy a forgalmazó nem kér majd pénzt az általa biztosított tartalomért, hanem a reklámokból befolyó összegektől reméli a megtérülést. Ezekből az alkalmazásokból vagy egyáltalán nem tűntethető el a reklám, vagy az egész működése leáll, ha a felhasználó mégis a reklám eltávolítása mellett döntene. Tovább >>

A magyar felhasználók 84 százaléka bevallottan ráklikkel az online hirdetésekre. Leginkább a bannereket kedvelik, a pop-upokat elutasítják. Magyarországon az internet-felhasználóknak többnyire pozitív a véleményük az interneten megjelenő hirdetésekkel kapcsolatban - derült ki a Gemius SA nemzetközi internet kutatóintézet tanulmányából. A kutatás szerint a válaszadók 67 százaléka elfogadja az online hirdetéseket, amelynek köszönhetően ingyenesen hozzáférhetnek a weboldalakhoz. Mindössze 4 százalékuk fizetne inkább, hogy olyan oldalakhoz férjen hozzá, ahol nem találkozik reklámokkal. Érdekes megfigyelni, hogy a tanulmány szerint az online hirdetések 3 százalékkal informatívabbak, és 3 százalékkal kevésbé idegesítőek a TV reklámoknál. Tovább >>

A Funcom is megegyezett a Massive vállalattal, melynek értelmében a jövőben az Anarchy Online-ban is fellelhetők lesznek az interaktív reklámok. A Toyota új kampányt indított, s így az Anarchy Online ingyenes verziójában több Yaris autó is feltűnik majd. Az in-game hirdetések egyre népszerűbbek a kiadók oldaláról nézve, ráadásul a játékosok sem igazán tiltakoznak ellenük. Felmérések szerint a többség még örül is, hogy kitalált reklámok helyett valódi márkákat láthat a játékokban, persze csak némileg oda kapcsolódó témákban.

A felhasználók számáról, a meghívókról, a hamis vagy renitens felhasználók törléséről és a testreszabott reklámokról tájékozatott az iWIW. Lesznek még meghívók - ismertette a legfontosabb kérdésre a választ Szabó Márton és Tóth Mátyás Tibor, az iWIW ügyvezető igazgatói. A szűkkörű sajtótájékoztatót annak kapcsán tartották, hogy júliusra a regisztráltak száma elérte az egymilliót. Amióta idén májusban a T-Online megvásárolta a közösségi portált, azóta 360 ezer új taggal bővült a rendszer. Tóth Mátyás Tibor ismertette, hogy átnézték és finomhangolták az iWIW felhasználási körülményeit és az adatkezelés feltételeit tartalmazó szabályzatot. Az adatkezelési feltételek szabályzatát Péterfalvi Attila adatvédelmi ombudsman is átnézte és jóváhagyta. A módosított szabályzatok július 26-tól lépnek életbe, ezt a felhasználók az iWIW használatával fogadják el. Tovább >>

A Parks Associates tanulmánya szerint a játékokban elhelyezett hirdetések hamarosan virágkorukat élhetik. A tavaly összesen 80 millió dollárt hozó üzlet 2009-ra 400 milliósra növekedhet. 2005-ben az egyesült államokbeli internetes játékos családtaggal rendelkező háztartások havi szinten átlagosan 10 centnek megfelelő ingyenes tartalmat kaphattak az in-game hirdetéseknek köszönhetően. Ugyanez az összeg a televízió esetében és ugyanekkora időintervallum során 50 dollár. A jelenség tényleg nagyon terjedőben van, egyre többen ismerik fel a benne rejlő lehetőségeket. Manapság leginkább autós, illetve ételekkel, öltözködéssel és életstílussal kapcsolatos hirdetések kapnak helyet a játékokban, mivel a megcélzott közönség a 18-34 év közötti férfiak. Egyébként ez az a réteg, amely a leginkább elfogadja az elhelyezett reklámokat, s emellett azok hatékonysága is jónak mondható. A legtöbben azért lennének hajlanóak elviselni a megjelenő hirdetéseket, ha ezért cserébe olcsóbban szerezhetnék be a játékokat. A második helyen a játékmenet és az alkotások minőségének javítása áll.

Egy igen különös program indult be a mai napon. A SugarMama névre keresztelt szolgáltatás lényegében azt ajánlja fel, hogy nézzünk hirdetéseket, reklámokat, ezért cserébe pedig beszéljünk ingyenesen. A dolgunk csak az, hogy PC-nken vagy reklámfilmeket tekintsünk meg, vagypedig szöveges reklámüzeneteket kérjünk mobiltelefonunkra. Mindezért cserébe lebeszélhető plusz perceket kapunk; és havonta akár 75 ingyenes percet is összeszedhetünk. Egy reklám, egy perc ajándék. A szolgáltatást elsőként a Virgin Mobile szolgáltató indítja útjára, méghozzá június 14-én. A lehetőségekre elsőként olyan cégek csaptak le, mint a Pepsi vagy az Xbox.

Az in-game hirdetésekre specializálódott IGA Worldwide vállalat aláírt egy megállapodást az Atarival, melynek értelmében a Test Drive Unlimited című autóversenyzős játék is részévé válik a hirdetési hálózatnak. Ez annyit tesz, hogy a Eden Games által fejlesztett alkotásban az út mentén elhelyezett hirdetőtáblákon valódi reklámok kapnak majd helyet, vagyis a dolog nem lesz igazán zavaró, sőt a felmérések alapján sokan még örülnek is annak, hogy ezzel is növelik a realitást, hisz nem kell kitalált, a valódiakhoz hasonló márkanévvel ellátott termékreklámokat bámulni. A főként hawaii vidékeken zajló versenyzés idén szeptemberben indulhat - ekkor jelenik ugyanis meg a Test Drive Unlimited.

Különösebb kommentár nélkül újabb négy képet prezentálnék, ami már a kiállításon készült. Persze még mindig üresen áll a csarnok, de a berendezéseket, a plakátokat, és egyéb reklámokat már elhelyezték. S ez az aranyos piros Trabant is gazdára vár... :)

Az NCsoft bejelentette, hogy stratégiai partnerkapcsolatot létesített a Massive vállalattal, s ennek értelmében a kiadó játékaiban is felbukkannak majd a dinamikus hirdetések. Ennek egyik áldozata a hamarosan nyílt bétateszttel jelentkező Auto Assault című multiplayer autós játék, bár a hivatalos megfogalmazás szerint stílusa kizárólag online játszható, posztapokaliptikus jövőben játszódó, járműves harci játék. Remélhetőleg ez nem csak extra profitot jelent az NCsoftnak, hanem nekünk, játékosoknak alacsonyabb havidíjat is.

A THQ vállalata is úgy véli, jó pont, ha a játékok közben több reklámmal találkozunk - mint volt erre ma egy másik példa. A Double Fusionnel együttműködve három olyan játékot is kiad idén ősszel a THQ, amely reklámokat tartalmaz majd. Érdekes pont azonban, hogy az amerikai kiadó esetében nem a programárak csökkentése volt a fő szempont, hanem a marketingpartnerekkel való kapcsolat megerősítése. Részletek ezen az oldalon.

A minden évben hagyományosan megrendezett Superbowl amerikai focidöntő óriási esemény. A nagy filmstúdiók a közvetítési szünetekben vetített reklámokban általában a legfrissebb alkotásaikat mutatják be. Így történt ez 2003-ban a Mátrix: Újratöltve esetében is, ami soha nem látott érdeklődést generált. Azóta egy kicsit csillapodtak a kedélyek, idén "csak" az alábbi alkotásokból láthatunk újabb részleteket.

Még a pontos megjelenési dátumát sem tudjuk a 2 Days to Vegas című akció-kalandjátéknak, de azt már igen, hogy lesznek benne reklámok :) Mintha ez manapság már annyira különleges lenne... A Steel Monkeys megállapodott a Massive Incorporated vállalattal, hogy dinamikus hirdetéseket helyez el a rendszerük a játékban, mely egyébként két teljes napot ölel fel, tele autós üldözésekkel, nem várt fordulatokkal, mely során több nagy amerikai városban is megfordulunk, míg végül kikötünk Las Vegasban. A Steel Monkeys jelenleg 50 fővel fejleszti a játékot PC-re, PS2-re, Xboxra, és GameCube-ra, de megjelnési dátum egyelőre nem ismert. Rajta kívül még további száz, közeljövőben megjelenő alkotás alkalmazza majd a Massive Network rendszerét, amely lehetővé teszi dinamikus, vagyis változtatható hirdetések megjelenítését játékokban, ezzel is növelve a játékkiadók bevételeit, illetve roncsolva a játékosok idegeit...

Megjelent a Ski Racing 2006 című brutális akció... izé, szóval e sportjáték első javítócsomagja. Előre figyelmeztetnék mindenkit, hogy feltelepítést követően reklámok jelennek meg a játékban, no de azok amúgy is elfogadottak ennél a stílusnál. Emellett kapunk egy új síelőt is, meg még egy csomó apróbb módosítást. A 22 megás fájlt innen kaphatjátok le.

Az Activison és a Nielsen Entertainment közzétette azon tanulmányuk eredményeit, amely a játékokban elhelyezett reklámok hatásosságát vizsgálta. Maga a kutatás csupán a negyedik eleme volt annak a közös együttműködésnek, amely a két cég között kialakult és célja a játékokban található hirdetések pontos hatásainak és hatékonyságának felmérése. A tapasztalatok azt mutatják, hogy a termékek beágyazását jobban elfogadják a felhasználók, és ez azok hatékonyságát is növeli. Hasonló a helyzet a filmekben elhelyezett felvillanó márkajelek, stb. esetében is, ám hatékonysága még annál is jobb, mivel a környezet interaktív, a termékeket tehát közelebb érezzük magunkhoz. A legfontosabb az, hogy a játékba teljesen beleilleszkedjen, és ne legyen túlzottan zavaró, feltűnő az adott reklámnak szánt elem. Ennek értelmében tehát a jövőben több ilyen megoldásra is számíthatunk az alkotásokban. A bevételt azonban valószínűleg nem a játékok árának csökkentésére szánják (a hazai piacon egyébként is később érződne meg a globális árcsökkenés), hanem inkább a fejlesztési költségvetést növelik majd. Bár ennek se biztos, hogy érezni fogjuk a hatásait :) A teljes tanulmányt itt olvashatjátok.

A The Matrix Online című MMO-t is utolérte az a dolog, mely szerint a valós világ reklámjai oda is bekerülnek a 38-as számú frissítés feltelepülése után. Ezután ez a játék is csatlakozott az SOE igazi világához. Az SOE tervei szerint hamarosan lehetőséget ad a játékosoknak arra, hogy akár saját hírdetéseik számára is vásárolhassanak felületeket.

Az Akella, Kelet-Európa legnagyobb játékfejlesztő cége enyhén szólva anyagi nehézségekkel küszködik. Ezt látva két vállalat is, a Quadriga Capital Russia és az Intel Capital úgy döntöttek, hogy némileg megtámogatják és tőkét pumpálnak a cégbe. A plusz forrásokat új piaci szegmensek meghódítására (hálózati- és mobiljátékok), valamint az eladások bővítésére fordítják majd marketing és reklámok segítségével, legalábbis ami Oroszországot, és Európai keletibb régióit illeti. A befektetés mértéke nem éri el az alaptőke 50%-át, így a tulajdonjogok az Akellánál maradnak.