Tisztában vannak vele Gabe Newellék is, hogy a Steam piacvezető pozícióját nem vehetik garantáltnak, azért tenniük is kell, hogy a továbbiakban is a csúcson maradjanak. Ezt a jelek szerint többek között olyan fejlesztésekkel, változtatásokkal próbálják elérni, amelyek javítják a felhasználói élményt, és azt sugallják az oldalra látogató vásárlóknak, a játékaikat a Steam klienséből indító gamereknek, hogy figyelnek rájuk, törődnek velük.
Nem sokkal azután, hogy a Valve elkezdte felcímkézni a korai hozzáférésben debütált játékokat, amelyeket a fejlesztőjük huzamosabb ideje nem frissített már, újabb üdvözlendő változtatást léptetett életbe.
Ennek a célja megtisztítani a platformot azoktól a játékoktól, amelyek arra kötelezik felhasználóikat, hogy reklámokat nézzenek, ezzel megakasztva a játékmenetet.
"A fejlesztők nem használhatnak fizetett hirdetéseket a játékuk üzleti modelljeként, azaz nem követelhetik meg a játékosoktól, hogy reklámokat nézzenek, vagy más módon lépjenek interakcióba azokkal a játék feltételeként, valamint nem lehet játékmenetet reklámok mögé elzárni."
"A fejlesztők nem használhatják a hirdetéseket arra, hogy a játékosoknak értéket nyújtsanak, például nem adhatnak jutalmat egy játékukban lévő reklám megnézéséért vagy azzal való interakcióért.
- olvasható a módosított szabályzatban, amit a GamingOnLinux vett észre.
A Valve megengedi a termékelhelyezést és a keresztpromóciót sem tiltja, ám ragaszkodik hozzá, hogy a fejlesztők akkor is távolítsák el a kötelezően megtekintendő reklámokat játékukból, ha annak üzleti modellje más platformokon a hirdetésekből szerzett bevételekre épül. Ehelyett egyszeri vásárlásos fizetős alkalmazásra válthatnak, de ingyenesen játszhatóvá is tehetik alkotásukat, hogy aztán mikrotranzakciókkal vagy DLC-kel keressenek pénzt.
Ez a korlátozás alapvetően azokat a fejlesztőket állítja új helyzet elé, akik eddig alapvetően a mobilplatformokat, tehát az Androidot és az iOS-t vették célba, de ha már úgy adódott, a Steamen is közzétették alkotásukat ugyanazokkal a lehúzás/rámenős pénzszerzési módszerekkel megfűszerezve.
